CAMPANHA

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Fome de Bola

Storytelling

Mais de 11 milhões de pessoas, em todo o mundo, visitam diariamente os restaurantes da Burger King ®. Fundado em 1954, a Burger King ® é a segunda maior cadeia de hamburguers no mundo. É a ‘casa’ que deu origem ao famoso Whopper ®, tendo como compromisso ter ingredientes de elevada qualidade, receitas originais e criar experiências gastronómicas acessíveis e saborosas, para toda a a família. O desafio: Com a chegada do mundial de futebol, todas as marcas se preparavam para ‘entrar em campo’. O Burger King quis juntar-se de forma notória e posicionar-se à altura deste grande evento, Grande parte do desafio consistia em criar uma associação legítima e forte da marca ao Mundial, tendo como finalidade – aumentar a notoriedade e activação de marca e estimular a venda dos Menús Large, durante o decorrer do Mundial. Um dos slogans do Burger King é “Get your burger’s worth” – ‘tirar o máximo partido do seu hamburguer’ – e nós queriamos fazer isso e muito mais. Quisemos proporcionar uma experiência inesquecível para o consumidor.

Story Doing for All

Como ponto de partida para a criação do conceito, levámos o briefing do cliente literalmente – dando ênfase a esta vontade de querer mais, mais notoriedade, mais conquistas, mais mundial, mais futebol. Seguindo este racional, criámos o conceito – “Fome de Bola”, que, para além de ser uma expressão idiomática, corresponde em simultâneo ao desejo/”fome” do cliente – de querer mais. Em simultâneo, corresponde também a um dos “claims” da marca – “Get your burger’s worth” – quando comprassem um menú large, os consumidores recebiam ofertas para toda a família – um voucher de desconto em material desportivo ou mensalidades grátis nas mais prestigiadas escolas de futebol (mais de 60 escolas de futebol associadas). Este conceito também faz uma ligação directa e intuitiva com o mundo do futebol – desporto favorito dos portugueses que se juntam com família e amigos para celebrá-lo. Visualmente transformámos o Whopper (hamburger estrela da marca) nas ofertas e na experiência da campanha.

“Fome de bola – saciamos a “fome” que os nossos clientes tinham para mais. Mais notoriedade, mais conquistas, mais mundial, e mais futebol para os consumidores.”

Story Sharing

Esta campanha foi amplamente promovida e vista, em todo o país. Presença em TV, publicidade em todo o metro de Lisboa, web, em anúncios patrocinados (visíveis nos principais sites relacionados com desporto e futebol). A imagem apelativa e lúdica de toda a campanha estimulou os sentidos dos consumidores e deu origem a uma grande partilha nas redes sociais, via instagram stories e posts e, consequentemente, gerou muito interesse e trouxe um número elevado de visitantes para o site da campanha.

Story Success

A possibilidade de poder jogar futebol numa escola profissional provou ser muito popular entre os consumidores dando origem a um aumento nas vendas e muita visibilidade na imprensa. Com a campanha a decorrer durante todo o mundial, acompanhada por uma presença forte na imprensa e redes sociais houve um aumento notório na visibilidade da marca encorajando milhares de consumidores a visitarem o site da campanha.

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