CAMPANHA

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Histórias tão verdadeiras que nem vais acreditar

Storytelling

Cinco gerações da familía Grant’s permaneceram juntas para deter o título dos fabricantes de whisky mais antigos da Escócia. Mas eles não teriam conseguido sem uma pequena ajuda pelo caminho. “É inegável que nenhum de nós chegou tão longe, apenas por nós próprios. Todos devemos algo aos que nos rodeiam e escolhemos unir-nos em redor do nosso sucesso”. Durante todos estes anos atribulados, muitas histórias foram reunidas e partilhadas. E desde 2012 que a Grants celebrou a arte de contar histórias, organizando e promovendo o maior evento de storytelling em Portugal – “Grant’s Stand Together Festival”, onde celebridades e personalidades de gerações e origens artísticas diferentes são convidadas a partilhar histórias reais com o público. O nosso objetivo passou por ficar do lado da Grant’s, numa campanha bem-sucedida e memorável inserida no “storytelling – story doing”, de forma a promover o whisky, mantendo-se no espírito da sua mensagem de marca e do festival Grant’s Stand Together.

Story Doing For All

Dizem que todos têm um livro ou um romance dentro deles. Mas por vezes podem precisar de apenas de um pouco de inspiração para os ajudar. Como a nossa campanha foi realizada simultaneamente com o festival Grant’s Stand Together – todos os consumidores que compraram uma garrafa de whisky Grant’s, podiam escolher entre uma ampla gama de experiências artísticas e culturais que seriam inspiradoras e memoráveis. Nas ofertas poderia encontrar bilhetes para o teatro, uma ida a um museu ou até mesmo a um workshop de artes performativas. Para enriquecer essa experiência de ‘story-doing’, adicionámos um elemento narrativo – convidámos os clientes de Grant’s a escrever uma história das suas vidas. As dez melhores histórias, escolhidas por um painel de jurados, receberiam um cartão de presente no valor de 150€, com o vencedor a ser convidado a participar no festival Grant’s Stand Together, onde veriam a sua história ser contada por uma celebridade.

“O nosso conceito serviu para inspirar e encorajar os nossos clientes a tornarem-se storytellers.”

Story Sharing

A campanha foi promovida na imprensa, em cartazes, em materiais de PDV e online, gerando muito interesse, com um elevado número de visitas no site da campanha.

“Algumas histórias são boas demais para serem verdade”

Story Success

Esta campanha decorreu pelo segundo ano consecutivo, seguindo o sucesso e resultados fantásticos obtidos no ano anterior. Em 2018, a promoção foi igualmente bem-sucedida. Reforçou a comunicação da promessa da marca Grant’s e do festival Stand Together – e mais uma vez contribuiu para a notoriedade e crescimento de vendas da marca.

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